En France, le marché des produits cosmétiques atteint les 13 milliards d’euros. Ce marché est florissant grâce au packaging. Bien plus qu’un simple emballage, un bon packaging protège le produit du froid, de la chaleur, de la lumière ou des chocs. En même temps, il facilite son usage. Focus sur l’importance d’avoir un packaging design pour une entreprise et des astuces pour trouver l’emballage idéal.
L’importance d’un bon packaging en cosmétique
Dans le cadre d’une stratégie marketing, le packaging est essentiel. Effectivement, 95% des nouveaux produits cosmétiques ne trouvent pas preneur. La cause principale réside dans une mise en valeur qui ne séduit pas les acheteurs. En clair, il ne suffit pas de lancer un nouveau produit de qualité. Il faut également communiquer autour de la marque, et dans la foulée, la rendre visible à un large public. Dans cette optique, les emballages cosmétiques constituent un véritable outil de communication. Ils permettent essentiellement de se démarquer des concurrents. Il faut savoir que le consommateur pressé ne reste que quelques secondes sur un seul produit.
En effet, un tiers de la décision d’achat du client est basée sur le packaging. Pour se distinguer, la marque doit avant tout proposer un packaging original et innovant. Dans cette perspective, l’identité visuelle doit être claire et bien définie. En optant pour un emballage blanc, par exemple, la simplicité sera mise en relief. Également, l’emballage doit séduire, mais aussi porter l’image d’une marque. À cet égard, un bon emballage génère des ventes et augmente la renommée d’une marque. Si le client ne reçoit pas le bon message, il se rend dans un autre magasin, même si ce qui est proposé est de qualité supérieure. Dans un autre ordre, pour surprendre continuellement ses clients, proposer des produits rares, pour chaque saison, constitue une excellente stratégie marketing.
Packaging cosmétique : quels sont les critères de choix ?
Plusieurs critères de choix entrent en jeu avant de bien choisir son emballage cosmétique. Avant tout, il faut déterminer le destinataire. En clair, cela consiste à cerner le maquillage adéquat au teint d’une femme de couleur. Après avoir précisé le destinataire, les canaux de vente utilisés sont à préciser. Concrètement, les produits de beauté seront vendus dans les magasins, les grandes surfaces ou en ligne. Dans le cas d’une vente en ligne, le packaging de type secondaire est préconisé pour bien protéger ses produits cosmétiques. Ici, l’emballage est une caisse en carton ou en plastique.
Par ailleurs, pour trouver l’inspiration lors de la conception de son emballage, le professionnel de la cosmétique doit étudier les dernières tendances. Le but est de créer un packaging répondant aux besoins actuels de ses clients. Dans la perspective de trouver les solutions de packaging adaptées à ses besoins, il est recommandé de recourir à une entreprise d’emballage cosmétique. Cette dernière améliore le temps de préparation des commandes. En effet, celle-ci utilise des machines performantes, comme la cercleuse électrique afin d’automatiser le processus. Faire appel à un expert de l’emballage diminue aussi le coût des emballages et celui des frais de port. Enfin, commander son packaging dans une entreprise spécialisée garantit des conditionnements de qualité.
